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広告を通じて取得される情報の1つ1つは匿名性が確保されているものの、膨大なデータが集まることで個人を特定できるまでに至ります。研究機関のCitizen Labは、民間企業が提供する「Webloc」というシステムが多数のデータを販売していると指摘しました。